Prima Assicurazioni, nuovo spot con José Mourinho
Presentata a Milano la nuova campagna pubblicitaria con protagonista lo Special One. L'avvio ufficiale è per il 4 maggio
29/04/2026
José Mourinho è il protagonista della nuova campagna di Prima Assicurazioni, chiamata Tu, Prima. Gli spot della campagna multipiattaforma sono stati firmati da Tbwa Italia e ruotano attorno al concetto del cliente che per Prima viene sempre prima, persino prima dello Special One, il soprannome del celebre allenatore di calcio che nel 2010 guidò l'Inter alla conquista del triplete (Serie A, Champions League e Coppa Italia).
La nuova comunicazione è stata presentata ieri, 28 aprile, a Milano, in un evento cui era presente proprio José Mourinho, insieme a George Ottathycal e Fabia Bernacchi, rispettivamente ceo e chief communication and brand officer di Prima Assicurazioni.
Tu, Prima sarà in onda a partire da lunedì 4 maggio su TV e radio, "con un approccio alla pianificazione data driven volto a massimizzare copertura e performance", si legge nella nota di Prima. La campagna include spot video da 30, 15 e 6 secondi, ma anche contenuti radio, materiali social e digital, progettati per tutti i touchpoint.
Nell'ottica dell'omnicanalità della società, gli spot evidenziano tutti i modi in cui Prima ha un'interazione con i clienti, compresa, ovviamente, l'agenzia. "La strategia omnicanale, che integra digitale e rete fisica con oltre 1.600 agenzie - dicono da Prima - continua a rappresentare uno dei principali driver di crescita, insieme a un'offerta competitiva e a un'esperienza cliente sempre più semplice e veloce".
In occasione del lancio della campagna, Prima Assicurazioni ha messo in evidenza i numeri del 2025: la società ha registrato premi in crescita del 39% a oltre 1,8 miliardi di euro, ha superato i cinque milioni di clienti attivi (con una quota sul mercato italiano motor del 12%) e rafforzato la propria presenza internazionale grazie all'ingresso nel gruppo Axa.
"Il mio ruolo di allenatore - ha detto Mourinho - mi ha permesso di essere sempre al centro della scena. Proprio per questo mi è piaciuta l'idea della campagna: ribaltare le regole con intelligenza e ironia e mettermi in gioco. Alla fine, ho accettato la sfida: per Prima viene sempre prima il cliente".
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